近期，家具行業最大的新聞，可謂是“打假英雄王海進實木家具業打假”了。通過媒體監控我們發現，中國網絡電視臺、南方衛視、廣東衛視、深圳衛視、上海東方衛視、浙江衛視、安徽衛視、四川衛視、煙臺電視臺、《消費日報》、《南方日報》、《廣州日報》、《羊城晚報》、《新快報》、《深圳特區報》、《深圳商報》、《晶報》、鳳凰視頻、土豆視頻、優酷視頻、酷六視頻、六間房視頻、東方寬頻、中國家具網、新華網、央視網、人民網、法制網、網易、搜房網、大眾網等國內五六十家主流電視臺、報紙、視頻、網絡等，都對此事件進行了報道、轉播、轉載。然而，很多報紙、網絡媒體都在炒作同一個概念，即“大部分實木家具都摻假”。同時，有些媒體及行業人士也在懷疑：王海是不是到宇泰辦公家具公司打假來了？事情的真相到底如何？帶著這些問題，記者展開了深度追蹤調查——【事件回放：視頻：打假第一人王海 現身家具展怒砸假家具】
實木家具被“妖魔化”了？
“實木家具本來就是一個比較泛的概念，根據國家標準規定，實木家具包含有全實木家具、實木家具和實木貼面家具。從這種規定看，‘實木家具’本身就有很大的言說空間，即使不是全實木，也可以說成是實木家具。現在媒體所說的‘大部分實木家具都摻假’，可能想表達的是，‘大部分實木家具都不是全實木家具’，但少了幾個字，味道就完全變了，都快把我們實木家具行業的形象全盤污染了。”中國實木家具國家標準制定參與企業、佛山駿業家具有限公司董事總經理鄧權枝抱怨道，做實木家具的企業本來壓力就越來越大，原材料上漲的壓力、環保的壓力、人工工資上漲的壓力等，壓得我們都喘不過氣來，“現在倒好，神仙打架，百姓遭殃，媒體猛于虎，媒體又給我們加上了一層壓力，希望不是壓死駱駝的最后一根稻草。”
“這是中國家具行業有史以來第一次能夠引起如此眾多大眾媒體普遍關注的里程碑性事件，然而，也是大眾媒體對家具行業集中性妖魔化報道的第一次。”中國家具行業資深觀察人士饒潤平認為，目前許多報紙、網絡都在借王海之口炒作“大部實木家具都摻假”這樣的概念，“這種判斷完全與實木家具的事實相悖，有點把實木家具行業妖魔化了。”
“王海事件我也在現場，當時王海還作了發言，我也作了發言，我與王海還是有一致的基本看法的，即實木家具領域不像奶粉、保健品等行業，有那么多假打。王海現場也應該沒有說過‘大部分實木家具都摻假’這樣的話，至少我沒有聽到。”中國家具協會理事長朱長嶺告訴本報記者，中國實木家具行業發展了幾十年，市場上雖然有一些雜音，但總體來講還是好的，且隨著2009年5月1日正式實施的《木家具通用技術條件》標準的出臺，實木家具消費越來越有法可依了，市場也越來越規范了。
王海：“從沒說過大部分實木家具摻假”
媒體到底有沒有“妖魔化”實木家具，還是王海本人確實說過這樣的話？本報第一時間聯系到了事件中心的當事人——王海。
電話的那頭，王海甚是委屈：“我根本沒有說過大部分實木都摻假這樣的話，也從來沒有說是來家具行業打假的，媒體這樣報道有點不負責任。”據王海本人透露，他現在不再經營打假事業了，此次家具行業之行，是受佛山宇泰辦公家具的邀請，為該企業的新產品上市“押鏢”。“早在幾個月前，宇泰方就向我發出了邀請，說他們在三月廣州辦公家具展里設了一個展館，有50多個新品要在這時集中性地推出，但由于目前行業環境比較亂，怕新品一出就遭到別人的抄襲，于是就想到了我，讓我去為這些新品保駕護航。”
王海的說法在佛山宇泰辦公家具公司得到了證實。“我們以前是做實木家具的，但現在實木家具領域有些不好的現象，比如用刨花板、密度板混進實木里，向消費者宣稱是全實木家具。”宇泰總經理洪志文告訴記者，“我們無力改變行業，就只能提升自己。于是我們就想到了原木家具的新定位，以區別于實木家具。然而，根據多年的行業經驗，我們知道，家具行業的任何創新都容易被人模仿，且維權成本非常高，于是我們就想到了中國知名打假英雄王海，讓他們來作為我們的新品的保護神。但我們也萬萬沒有想到，媒體會這樣來報道我們，好像王海是來實木家具行業打假，甚至是到宇泰打假來了。”
“王海打假實木家具”系炒作？
“家具行業的知識產權意識確實非常淡薄，抄襲很普遍，甚至是明目張膽。”中山四海家具公司一企劃人員告訴記者，企業維權成本非常高，宇泰這種做法相信也有他自己的苦衷，希望王海能夠充當更多家具企業新品上市的“清道夫”，清除“李鬼”的干擾。“王海甚至可以與企業聯手起來，組成一個民間打假維權中心，為那些有意于將研發、專利作為核心競爭力的企業保駕護航。”
“王海作為一個打假斗士，來到家具行業，我們非常歡迎。如果運用得當，王海確實可以為企業的品牌傳播做點實事。只是企業方也要老老實實在產品上做好功夫，不要僅僅熱衷于炒作。”朱長嶺認為，這次宇泰請王海來保駕護航，實際上是在為他的“原木家具”新品賺“吆喝”，這對于向來低調的南方家具企業來說，也算是一種營銷創新，“但感覺宇泰炒錯了概念，宇泰的木家具很多也并非原木做的，而是經過很多人為加工。”
朱長嶺的觀點也得到了《南方都市報》記者徐笑鋒的證實。據悉，徐笑鋒是通過南方衛視今日一線的電視畫面觀察到的。“這套用于打假、價值不菲的‘百鳳朝凰’，表面極為光滑，臺面似乎加了一層中纖板，并非100%的實木家具，更不是原木家具。”徐笑鋒認為，宇泰的這種做法，可能只是一種炒作。
宇泰：“我們所指的是現代原木”
“打鐵先得自身硬”，宇泰自身都不是原木家具，怎么還敢于大庭廣眾中叫囂自己是實木家具里的“純爺們”，并雇傭了王海這么個大喇叭，不怕別人反打一耙嗎？
對于這種質詢，宇泰辦公家具董事長吳紹光解釋道：“我們從來沒有說過我們的家具全是原木家具，只是說我們有一部分高端家具是原木做的，主要是我們宇泰的形象產品，就好比豐田家族里的雷克薩斯。”據吳紹光介紹，宇泰這次主打原木家具概念，意味著宇泰有意向品牌高端化方向提升。“那張出現在眾多電視臺里的價值近10萬元的概念桌‘百鳳朝凰’，只是用于形象展示，并沒有賦予它過多的實際意義。臺面甚至有3毫米的多層板貼面，這是為了避免原木開裂、變形，同時也是為了提升臺面的平整度，這是為了向外界表明，我們做的并不是純原木，而是現代原木，是因應社會人性化、實用化需求、對純原木做了適當的創造性破壞之后的現代新型原木。”
“我們當時新聞發布會的主題就是實木進化暨原木創新。我們現在的產品體系也確實是在向原木系列產品轉型，這次展會上，我們共推出了五六十款新產品，這些新品都有一個共同的特點，就是真實、耐用、環保、高端，這就是我們對現代原木的基本理解。”據吳紹光介紹，原木家具一般可以分為純原木家具和現代原木家具。古代木匠做的原木家具一般是純原木家具，而現代原木家具則是以拼接和雕刻等技術為主要加工工藝，輔助現代金屬非金屬配件加工制作而成，它摒棄了純原木家具那種粗糙、笨重、易裂、易受潮、不易搬動等缺點。
“朱會長他們的理解停留于純原木家具，我們宇泰做的則是現代原木。”吳紹光反復強調道，畢竟原木家具這種東西，并不是越原生態就越好，如果不經過現代技術改造，用起來并不一定真的好用，因此，宇泰原木家具里面用的是進口實木拼板框架，外面也是12毫米的實木拼板，臺面再加3毫米的頂級多層板，表面則是酸枝實木貼皮，這樣的做法能保證家具不爆裂、變形。
