家居流通企業的競爭激烈，家居品牌商也對五一寄予厚望。不過在樓市調控政策的影響下，上游商品房和二手房交易量驟減，讓家裝市場萎靡態勢并未散去。而面臨通貨膨脹的壓力，原材料、賣場租金迅速上漲，人工成本激增，讓家裝、家具和建材品牌促銷相比賣場略顯疲軟。
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家裝 簽單量未達到預期數量
家裝業內人士反映，小長假三天期間咨詢家裝的客流一般，沒有明顯增多。東易日盛北京分公司總經理陳瑞表示，三天假期市場自然客流較少，消費者主要以購買產品為主，參與體驗館的邀約客戶數量基本與平時周末活動持平。
由于五一期間各品牌家裝公司的促銷力度較大，家裝簽單量較平時還是有所增加，不過其中新房簽單量較去年有明顯下降。闊達裝飾營銷總監夏勃表示，今年五一同比去年客流量下降，簽單量好于平時。業之峰裝飾北京公司副總經理郜亮說，業之峰新開了西四環12000平方米峰格匯賣場，工程加主材的模式吸引了不少消費者，客流量較平時明顯增加，但簽單客戶也基本與去年同期持平。天盛裝飾總經理孫顥說，今年五一新推出了36900套餐，涵蓋了裝修中會發生的所有基礎項目和一部分日常必備家電，部分報價7.7折優惠的力度也超出往年。客流同比去年五一有明顯增長，更看重環保、工藝和性價比，簽單量約有超過25%的增長。
家具 實木平淡，板式略有增長
今年五一假期家具集中采購的需求減弱。圣華家具總經理葛永明表示，五一客流與3·15期間沒有明顯增加，銷售和去年同期基本持平。貓王家具營銷總監劉愛華說，五一期間居然之家北四環店客流量約為平時2-3倍，促銷力度極大的紅星美凱龍兩店面客流約有20%增長，其余十幾個店面客流量較平時周末并無明顯增加。
記者綜合市場數據發現，實木家具比去年同期沒有出現明顯增長，而板式家具銷售整體約有10%以上的增加。聯邦家具北京公司總經理王建國表示，小長假期間實木家具銷售比去年同期下降10%以上，而且10萬元以上整屋配套的消費減少，單個空間家具購買相對增加。飛美家具總經理周凱軍則表示，得益于去年店面投入的增加，今年五一期間銷售約有20%的增長。
建材主題促銷收效好
今年五一建材品牌的促銷力度增加，有針對性的主題促銷活動收效不錯。記者了解到，閩龍陶瓷總部基地五一期間推出的“保障房消費套餐”，百種瓷磚、潔具產品最低2折起，木門和櫥柜產品最低5折起，最熱門的“萬輛自行車免費送”發放速度超出預期，不得已只好規定每天限量300個號。
東鵬陶瓷5月1日舉辦的《非誠勿擾》主持人孟非簽售活動，吸引了不少以女性群體居多的中年消費者，這部分客戶群體正是東鵬的主要客戶對象。據代理東鵬陶瓷的朗惠家居產品部經理陳偉介紹，五一期間客流量翻番，銷售額也有20%以上的增長。代理美加華衛浴等品牌的京鑫利沛家居銷售總監王健表示，抽取新款蘋果產品等促銷活動帶動客流增加，活動期間銷售額較去年同期約有30%左右的增長。
但歐派櫥柜市場部經理李婷婷、珊嘉櫥柜銷售經理張瑞超等櫥柜品牌負責人多數表示，今年五一市場明顯不如去年，客流量基本和平時周末相差無幾，銷售額也較去年有所下降。康潔家居營銷總經理楊紅雨表示，與全國市場銷售上升的狀況對比明顯，今年五一北京市場銷售比去年約有10%左右的下降。
地板市場，五一期間雖然地板產品集中性消費明顯，不過多數成熟品牌負責人均表示，五一銷售增長的幅度比往年降低不少。圣象地板市場部經理王慶強指出，即使渠道、服務做得非常透徹的地板企業，上半年包括五一期間銷售額都略有下降。歐人地板執行總裁閆廣財表示，今年消費者對地板行業打折促銷，讓利銷售，總裁簽售，新店開業酬賓等已經疲軟，給銷售增加了不少難度，五一期間的銷售增長幅度不超過7%。
■ 展望下半年
剛性需求依然存在
●劉晨，北京市場協會家居分會秘書長
樓市調控對家具建材市場的影響有限，盡管銷售數字略降，但沒有產生根本性影響。首先一部分符合政策的商品房交易繼續存在，市場存量仍然增加。其次，保障房、限價房大量入市后，家裝行業的有效需求提升。原來的高端商品房大多是精裝修，現在的保障房、限價房多為毛坯房，零售建材可以發力，市場的補充量增加了。此外，限購政策下改善需求釋放，加上租房市場上一部分外地精英購房受限，但他們對租住房屋的品質要求比較高，租房的更新家裝配置對市場也是一個補充。
行業將進入被擠壓狀態
●趙瑞海，曲美家具總裁
下半年整個行業將進入被擠壓的狀態，促銷更多，利潤更薄。一些企業會進入到盈虧點的狀態，市場會開始淘汰一部分企業。但是就個別企業而言，在這種高壓競爭中，反彈的能力反而很強，上升的趨勢也更快。目前環境下，家居行業激烈的競爭肯定會持續很長一段時間，分攤度很高而市場占有率極低的家居企業，正面臨著重新整合的時期，企業將會更加集中。
涂料零售增長將放緩
●嚴明，芬琳漆北京總經理
我認為下半年家居企業的產品格局將面臨調整，就建材產品領域而言，雖然一線城市的市場萎縮和競爭加劇，但全國增長還是正常的。下半年的增幅也主要來自于這些存量業務，而零售市場方面的增長可能比較緩慢。
