任何行業(yè)的發(fā)展都會隨著時代變化呈現新的特點，家具行業(yè)近年來不斷顯現的新趨勢在市場競爭這塊表現的尤為明顯，一線品牌采取各種手段“奮力拼殺”在市場最前線，都為在有限的空間內奪得并保持自己的一席之地。

一線品牌硝煙四起 競爭異常激烈

記者走訪了自貢東大川南家居城和瀘州西南商貿城家居建材博覽中心，川南兩大建材家居商業(yè)地產尚未開業(yè)，這兩個都是建筑面積分別為25萬和16萬平米的大型賣場，發(fā)現這里面都是硝煙四起，市場激戰(zhàn)異常激烈，尤其是一線品牌。

手握幾十個一線家具代理品牌的成都佳藝美庭，又將連鎖的目光投向川南——10月23日，擁有6萬平米的佳藝美庭瀘州國際家居博覽中心、2萬平米的宜賓家居城，同時吹響招商的號角，引來瀘、宜兩市200余家具經銷商捧場和關注。一線家居品牌，川南硝煙四起。

建材家居，與房地產業(yè)密不可分。國內一線家居品牌，為何紛紛將發(fā)展的目光投向二三線城市？對此，中國家具協會理事長朱長嶺在招商發(fā)布會暨“拉動內需，贏在終端”——一線家居品牌走進二三線城市峰會上，給出的答案是：中國家具行業(yè)的年產銷量，占全球四分之一，預計今年將突破萬億大關；川南瀘州、宜賓兩市的區(qū)位優(yōu)勢和在四川的經濟地位，使其成為建材家具行業(yè)潛力巨大的市場。

據悉，6萬平米、明年5月1日開業(yè)的佳藝美庭瀘州國際家居博覽中心，將是一個集國內外一線品牌、建材家裝等為一體的綜合性超星級商業(yè)零售中心。業(yè)內人士預測：明年，川南家居市場的競爭，將非常慘烈。

行業(yè)頭銜光環(huán)逐漸淡化 消費日趨理性

在消費心態(tài)日趨成熟合理性的今天，家具行業(yè)的榮譽頭銜光環(huán)似乎不再如往日那般閃耀。近日，筆者在走訪克拉瑪依家具市場時獲悉，“中國著名品牌”、“中國馳名商標”、“CCTV上榜品牌”某國外品牌等榮譽頭銜已逐漸被行業(yè)所淡化，商家銷售產品也不太重視這些外包裝。

據和木居家具經理楊國志介紹，隨著現在整個經濟的發(fā)展和人們消費意識的提高，消費者購物也越來越理智，更多關心的是產品的功能性、安全性和服務性，對于這些虛假頭銜已經不在盲從。

據了解，前些年一些廠家會去做“中國著名品牌”、“CCTV上榜品牌”等榮譽，主要是為了迎合市場，一些商家認為有了這些頭銜產品在市場上好銷售。

鑒于此，榮譽頭銜的光環(huán)效應減弱，那對廣告營銷的態(tài)度是否又有大轉變呢？企業(yè)還會不惜重金砸下巨額廣告，只為贏得一個日漸式微的頭銜么？這大概又是行業(yè)值得深思的又一個問題吧。