只有了解行業(yè)、了解世界，才能正確對企業(yè)進(jìn)行定位，明確經(jīng)營管理的方向，繼而走在行業(yè)的前列。
改革開放以來，中國家具行業(yè)三十多年的輝煌成績，不僅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值躋身世界第一，更重要的是完成了品牌化發(fā)展的蛻變，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的成功為中國家具的發(fā)展樹立了前行的標(biāo)桿。
中國家具看廣東，廣東家具看深圳。在中國家具產(chǎn)業(yè)的歷史中，深圳家具行業(yè)是當(dāng)之無愧的領(lǐng)導(dǎo)者。深圳家具三十年的發(fā)展，涌現(xiàn)出一大批單一品類的一線品牌和企業(yè)，床墊有雅蘭、舒達(dá)，軟床有圓方園，板木家具有仁豪，兒童家具有七彩人生、松堡王國，古典家具有美廷、拉菲德堡、童話森林，實木家具有柏森、恒信華典……這么多一線品牌形成了家具產(chǎn)業(yè)的潮流和氣候，成為中國家具的潮流引領(lǐng)者，代表著中國家具的高度和未來。
2016年，是中國家具行業(yè)嚴(yán)峻的一年，是中國“十三五規(guī)劃”開局之年，是全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)收尾之年。眾多歷史機(jī)遇匯聚在一起，讓中國家具人對未來充滿期待又猶豫彷徨。都說“歷史是一面鏡子”，不如靜下心來回顧三十年的崢嶸歲月，用夢想照亮變革的路。
雅蘭集團(tuán)：半世紀(jì)的舒睡美學(xué)
深圳家具的發(fā)展與香港有著千絲萬縷的聯(lián)系，1966年誕生于香港九龍的雅蘭，是一家有著50年歷史的床墊企業(yè)，半個世紀(jì)以來堅持為全球消費者締造世界級舒睡享受。而1983年在深圳開設(shè)工廠，無疑是港資企業(yè)落戶深圳成功的典范。
50年，雅蘭以“專注品質(zhì)之美”作為品牌DNA，堅持企業(yè)對于產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度和至上追求，對產(chǎn)品的每一個環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)苛把控，力圖做到所有環(huán)節(jié)的可追溯性，為消費者提供100%的品質(zhì)保障。因此，使用超過20年的雅蘭床墊不是口號，而是承諾。而香港優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品標(biāo)志Q嘜（Q-MARK）認(rèn)證和中國家具環(huán)保檢測最高標(biāo)準(zhǔn)“中國綠色家具優(yōu)品”的榮譽(yù)，是行業(yè)對于雅蘭品質(zhì)的高度認(rèn)可。
作為中國床墊行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，雅蘭床墊不是一件單一的產(chǎn)品，而是一種feeling，在提供消費者舒適睡眠的共同，更要依托設(shè)計構(gòu)建和諧健康的生活美學(xué)價值。不管是My side的智能定制，還是A-Design的原創(chuàng)設(shè)計，雅蘭用生活藝術(shù)承載人們半世紀(jì)的舒睡美學(xué)，打造永恒的“經(jīng)典”睡眠主義。
興利家具：善謀者謀天下
成立于1985年的香港興利集團(tuán)，作為第二代家具企業(yè)的佼佼者，中國最大的民用家具供應(yīng)者之一，并于2009年在港交所主板上市。同時，興利家具作為深圳家協(xié)首位民選會長單位，提出將“深圳家具”鑄造成為一個世界品牌，為行業(yè)發(fā)展起到關(guān)鍵作用。
運用現(xiàn)代企業(yè)管理制度的興利家具，自“尊典”品牌問世就確立了多品牌發(fā)展戰(zhàn)略。由此，興利家具創(chuàng)立了“尊典”、“歐瑞”、“澳瑪”、“摩高”四大品牌，實行各品牌多系列開發(fā)的運作模式，集團(tuán)旗下各品牌之間互補(bǔ)發(fā)展，如尊典定位歐式家具，歐瑞定位現(xiàn)代時尚家具，澳瑪定位時尚經(jīng)典家具，摩高定位頂級歐式定制家具。在興利家具大體系下，多品牌布局差異化細(xì)分市場，保持良性發(fā)展態(tài)勢，不斷創(chuàng)新。
除了品牌戰(zhàn)略和原創(chuàng)設(shè)計，建立現(xiàn)代化完善的產(chǎn)業(yè)鏈也是興利家具致勝的重要支撐點。整合生產(chǎn)鏈，打造多品類、多風(fēng)格、多元素的產(chǎn)品體系，最大限度滿足不同生活、品位和消費需求。整合供應(yīng)鏈，從供應(yīng)商、經(jīng)銷商到物流平臺，甚至包括依托興利家具上市公司優(yōu)勢聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)介入供應(yīng)鏈金融領(lǐng)域，還有集成家裝，興利家具成立新渠道拓展部專門負(fù)責(zé)傳統(tǒng)渠道以外的拓展。這一系列舉動都有力推動了興利家具的品牌知名度的提升與服務(wù)價值的升級。
圓方園：堅守中國軟床的睡眠夢
1985年，“中國軟床之父”莊日光帶領(lǐng)19人團(tuán)隊在深圳開啟了中國軟床的夢想，三十多年來，以“健康睡眠”為理念的圓方園專注軟床領(lǐng)域的研發(fā)制造，將具有高品質(zhì)、個性化的軟體家具產(chǎn)品送到全球千家萬戶。
因為專注，所以專業(yè)。圓方園十分重視設(shè)計創(chuàng)新，多年來堅持引進(jìn)國外先進(jìn)設(shè)計理念。2005年，圓方園與德國床具第一品牌——路福公司展開合作；2009年，又牽手意大利家具第一品牌Magniflex曼麗菲斯，在設(shè)計、核心技術(shù)等領(lǐng)域展開密切合作，軟床系列產(chǎn)品更是由意大利Magniflex集團(tuán)首席設(shè)計師主持開發(fā)設(shè)計。圓方園以國際先進(jìn)的設(shè)計理念創(chuàng)造高品質(zhì)床具，無論是技術(shù)還是設(shè)計都能夠達(dá)到世界領(lǐng)先水平。2010年圓方園進(jìn)駐上海世博會，發(fā)布了一款集電視、電影、音樂、按摩、無線上網(wǎng)等眾多娛樂功能和個性化設(shè)計的高科技世博概念床，向全世界人民展示了中國的科技創(chuàng)新力。
鉛華洗盡，做了三十多年的軟床，圓方園始終認(rèn)為產(chǎn)品和品質(zhì)是第一位。圓方園始終以消費者的需求為核心，精心打造產(chǎn)品，再從設(shè)計、功能角度進(jìn)行大膽創(chuàng)新，用心服務(wù)好每一位消費者，讓產(chǎn)品自己說話，讓消費者去體驗、去傳播。而消費者的信賴和感受，有助于打造和諧的“健康”文化，讓圓方園持續(xù)引領(lǐng)中國軟床夢想。
左右家私：幸福文化的傳承創(chuàng)新
創(chuàng)立于1986年的左右家私，是中國沙發(fā)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。三十年來，左右家私在堅持原創(chuàng)設(shè)計的基礎(chǔ)上，專注品牌文化的打造，結(jié)合中國傳統(tǒng)“中庸”文化和東方人的特點，創(chuàng)造適合中國人的客廳文化。
打造幸福企業(yè)，成就幸福員工，讓更多人過上幸福生活。左右家私將家具品牌升級為“幸福”文化，匯聚和整合全球頂尖設(shè)計力量，以做實業(yè)的心態(tài)務(wù)實發(fā)展，打造一個具有社會影響力的百年品牌。為此，左右家私執(zhí)行了長期的戰(zhàn)略規(guī)劃，深圳李朗工業(yè)園、惠州博羅工業(yè)園投產(chǎn)，宿州工業(yè)園在建，鄭州營銷中心、成都物流配送中心運營，全面啟動全國布局，朝著百億目標(biāo)前進(jìn)，下一步左右家私將在河北香河、蘇州蠡口建設(shè)物流基地,企業(yè)規(guī)模超過百萬平米。
從“左右客廳文化館”的誕生到左右乾坤的一鳴驚人，再到“局”的亮相米蘭。左右家私堅持原創(chuàng)設(shè)計，布局大家居。目前，左右家私形成了以左右情景、左右布藝、左右功能、左右國際的左右品牌事業(yè)部和左右智美、左右乾坤、納菲爾、波洛克的左右高端品牌事業(yè)部的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，雙翼齊飛，朝著國際品牌的目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)。
藝峰家具：高端整體家具的奢享藝術(shù)
1990年，香港藝峰實業(yè)在香港創(chuàng)立，并于廣東東莞建立生產(chǎn)基地。二十多年來，藝峰家具從專注產(chǎn)品到投入高端客戶體驗?zāi)Ｊ剑嚪宥贾铝τ诖蛟熳罹呙栏信c生活化的中國家具品牌，通過設(shè)計創(chuàng)新、品質(zhì)提升、生活方式引導(dǎo)，實現(xiàn)從整體家具向整體家居再到跨界創(chuàng)新合作的轉(zhuǎn)型，打造行業(yè)高端家居品牌典范。
藝峰定位于高端整體家居路線，其設(shè)計理念是由時尚感、經(jīng)典價值感以及生活化共同融合的美學(xué)集成。產(chǎn)品設(shè)計遵從科學(xué)、健康與環(huán)保的設(shè)計思想，倡導(dǎo)休閑、舒適、美觀與自然的全新居家生 活理念，在延續(xù)純正的歐美風(fēng)格同時，借鑒高端領(lǐng)域的豪車、服裝珠寶等跨界品牌的優(yōu)勢，扎根于本國文化，兼收外來文化，汲取、升華、創(chuàng)造有深厚內(nèi)涵的現(xiàn)代健康家居產(chǎn)品。
未來，藝峰家具將打造一個頂級高端體驗中心，以環(huán)保綠色為最大特點，以時尚簡約為定位，打造一種更高品味更舒適的高端生活體驗館。通過新園區(qū)的設(shè)計創(chuàng)新，優(yōu)化行業(yè)資源，整合跨界資源，形成真正的整體家居館，為中國家具高端品牌樹立典范，為人們高品味生活方式塑造模范。
恒信華典：中華傳承的家具靈魂
1996年，黃全春從福建來到深圳建立恒信華典家具，從最初的餐臺、茶幾等配套產(chǎn)品的生產(chǎn)到現(xiàn)在的自主設(shè)計系列家具產(chǎn)品，恒信華典始終不改其對于中式家具和中國文化的工匠精神。
作為中國傳統(tǒng)木家具的傳承者，恒信華典家具專注中式古典家具二十年，產(chǎn)品選材精良，制作考究，工藝獨特，秉承中國古典風(fēng)格及傳統(tǒng)工藝精髓，以一種自然親切的方式演繹古今合一的古典主義風(fēng)格，用現(xiàn)代人的審美觀念，再現(xiàn)中式古典家具的風(fēng)雅神韻。
從“華典中國”到“華典木坊”、“華典瑧木”、“華典風(fēng)尚”，再到“華典清風(fēng)”，恒信華典的產(chǎn)品設(shè)計融合傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代審美情趣，通過不同系列中式家具產(chǎn)品從外觀到內(nèi)涵的塑造，演繹符合時代潮流的古典主義風(fēng)尚。隨著以恒信華典為代表的深圳新中式家具企業(yè)不斷的設(shè)計導(dǎo)入、創(chuàng)新驅(qū)動以及品質(zhì)把控，新中式家具產(chǎn)品已經(jīng)越來越被年輕的消費群體認(rèn)可，這是家具人的驕傲，更是時代的自豪。
德勝家具：布藝家居潮流引領(lǐng)者
德勝家具創(chuàng)立于1997年，是廣東最大的專業(yè)布藝家居生產(chǎn)企業(yè)，以時尚前沿的設(shè)計理念引領(lǐng)布藝家居潮流。二十年來，不管市場如何變化，一直堅持做布藝沙發(fā)，在此領(lǐng)域逐步發(fā)展壯大。清晰的定位如同一盞明燈，讓德勝家具穩(wěn)立于市場浪潮之中。
追求品位、舒適、時尚的布蘭卡·迪尚，堅持功能改變生活的布蘭卡·尤倫斯，青春格調(diào)、時尚絢麗的布蘭卡·陽格，崇尚自然、優(yōu)雅、含蓄、高貴一族布蘭卡·英倫，追求健康舒適睡眠的布蘭卡·軟床。以尊典、華貴、大氣的品味和內(nèi)涵詮釋高端與卓越非凡氣質(zhì)的布蘭卡·卡薩。以大氣婉約的設(shè)計，緊隨潮流的布蘭卡·風(fēng)尚。德勝家具始終專注布藝和功能兩大核心競爭力，以設(shè)計創(chuàng)新驅(qū)動企業(yè)不斷發(fā)展。
在堅持原創(chuàng)設(shè)計的同時，德勝家具堅守產(chǎn)品，回歸品質(zhì)，德勝家具一直以出精品為目標(biāo)，嚴(yán)格制定生產(chǎn)程序，沉淀了專業(yè)的技術(shù)和成熟的團(tuán)隊，朝著世界一流產(chǎn)品，比肩德國制造的目標(biāo)邁進(jìn)。
縱觀深圳家具三十多年的發(fā)展，從最初的不愁銷路、粗放生產(chǎn)，到品類細(xì)分、精益制造，再到設(shè)計創(chuàng)新、品牌化發(fā)展，,深圳家具始終引領(lǐng)行業(yè)潮流，無論是設(shè)計、品質(zhì)、研發(fā)、創(chuàng)新,還是品牌、人才培育等方面,深圳家具都走在全國前列。深圳家具代表了中國家具行業(yè)最先鋒的一股開拓力量。
新千年以前的深圳家具企業(yè)無疑是產(chǎn)業(yè)的開拓者和奠基者，作為傳統(tǒng)家具制造企業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，他們對品質(zhì)的專注、生產(chǎn)的優(yōu)化、設(shè)計的重視和創(chuàng)新的學(xué)習(xí)堪稱行業(yè)楷模，是深圳家具三十年風(fēng)雨歷史不朽的紅色印記。新千年后，一群深圳家具的新銳派和創(chuàng)新派嶄露頭角，為深圳家具和中國家具注入前所未有的活力和動力。《深圳家具之發(fā)展品牌篇——深圳力量（下）》將為大家梳理新時代的深圳家具的先鋒力量。
