三月廣東家具展參展季即將到來，深圳家具研究開發(fā)院潮流研究團(tuán)隊(duì)為您在科隆展上細(xì)細(xì)搜羅了幾圈，看看到底有哪些細(xì)節(jié)值得參展商們備忘。受限于篇幅，由于信息量太大、每個點(diǎn)單獨(dú)展開又都是一門學(xué)問，故本期只能為您奉上這篇較為濃縮、高能的撰文。
如果您的部門恰好在準(zhǔn)備展會，是時候把這篇文章分享出去了。
▲有備而來的Moroso，展廳設(shè)計圖一絲不茍、極其細(xì)化
■細(xì)節(jié)1:讓光線說話
第一個話題，我們來聊聊光線。經(jīng)常看展的你一定深有感觸，那就是國外家具展的光線似乎是經(jīng)過精心設(shè)計的，更有調(diào)性。一方面，部分米蘭展和科隆展南區(qū)要不就是層高不高，要不就干脆被設(shè)計成雙層，如此一來從外界進(jìn)入室內(nèi)的光線自然就少了；另一方面，展館方面也特別熱衷于進(jìn)一步把展館遮陽設(shè)施做到位，這就讓參展商有機(jī)會自己去扮靚（亮）自己。
▲從外部以恰當(dāng)?shù)亟嵌日樟罫OGO的做法
▲從上方架起點(diǎn)狀光源，瞄準(zhǔn)空間環(huán)境的家具主角（PoltronaFrau）
■細(xì)節(jié)2:撤掉假花，換成奇花異草
在國外看展，不用懷疑你面前的花花草草是假的。是的，它們都是前幾天剛被采摘下來或者被栽種的。百合、玫瑰這樣平民化的鮮花植物早被換成了不可多得的奇花異草，假花假草更是蹤影難覓。歐洲花藝在空間中發(fā)揮著舉足輕重的作用，在科隆展可見一斑，米蘭展更甚。
▲法國品牌寫意空間的展廳
▲VITRA.的仙人掌和MOROSO的紅石榴
▲TEAM7展廳內(nèi)大量的小型盆栽
■細(xì)節(jié)3:派人維護(hù)好展品
為什么走進(jìn)他們的展廳，我們總能多一份享受，第三個細(xì)節(jié)可能幫了不少忙。由專人負(fù)責(zé)清潔展廳和還原展品擺放，有可能是拿著玻璃清洗劑的工作人員在擦拭每個指紋，也有可能是將抱枕、床單恰到好處地被拍打蓬松、反復(fù)歸位。
▲被專人維護(hù)過的展廳現(xiàn)場
■細(xì)節(jié)4:在接待區(qū)多花點(diǎn)心思肯定沒錯
只要有條件、位置夠大的參展商，他們的接待區(qū)一定會被煞費(fèi)苦心地設(shè)計過。大到把整個空間設(shè)計成豪華餐廳、酒吧，小到對食肆做細(xì)致地品控，甚至對櫥柜參展商來說接待區(qū)直接被打造成誘人的烹飪現(xiàn)場。
展廳的接待區(qū)是用來討論正事的（不是拿來抽煙吃盒飯打牌的），因此您與客戶能在這兒多待一分鐘就應(yīng)該多產(chǎn)生一分鐘價值，所以千萬不要讓這個區(qū)域成為盲區(qū)。值得關(guān)注的是，沒有工作人員會在自家的接待區(qū)肆意享用食物。
▲沙發(fā)品牌W.Schillig的接待區(qū)堪比豪華餐廳
▲櫥柜品牌們更是請來米其林大廚為現(xiàn)場嘉賓烹飪輕食
■細(xì)節(jié)5:沒有形象代言人、沒有音響雷動、也沒有作秀表演
請?jiān)徏?xì)節(jié)5這一點(diǎn)我們不僅用紅字標(biāo)示、且無法為您提供圖片。但這確是一個很嚴(yán)肅的話題：不同于國內(nèi)某些展會的嘈雜喧囂，科隆展在安祥愜意的環(huán)境中慢慢綻放，只有在這樣的情景中，我們才能聚焦展品，細(xì)細(xì)品味參展商的全新理念，才能真正激發(fā)起我們對生活的熱愛，沒有代言人、沒有音響雷動、沒有作秀表演，只剩下這個行業(yè)的美與感動。
■細(xì)節(jié)6:選對吻合品牌形象的伴手禮
再來看看科隆展參展商送給賓客的伴手禮，如MITJA的家具護(hù)理液，外包裝本身已經(jīng)很高大上了；再如RIVA1920送出的是原木邊角料做成的木碗，如果沒記錯兩年前送的是邊角料做的一顆心；又如某品牌宣傳單頁，像明信片一樣整整齊齊地放置在開放式展架上。這些伴手禮無不樸素大方、簡潔實(shí)用、契合品牌身份地位。
▲木制家具品牌MITJA的伴手禮
▲R1920的伴手禮（左）某品牌折頁架（右）
■細(xì)節(jié)7:重新設(shè)計并展示好材料樣板
第七點(diǎn)，材料樣本的多元化意味著客戶選擇的多樣化，以下這些精美的材料樣板總能吸引人的目標(biāo)，想要伸手觸摸體驗(yàn)。
▲POLIFORM（左）RIVA1920（右）的樣板架
▲其他品牌的樣板展示方式
■細(xì)節(jié)8:讓品牌印記符號化、可視化
如果你的品牌處在剛剛面世的階段，則十分有必要對外強(qiáng)化品牌印記，比如這個客廳軟體品牌Ewald Schillig，就直接把LOGO的兩個對稱的E字母做成了茶幾。這一點(diǎn)，我們似乎可以從奢侈品大牌那里學(xué)到更多高階版應(yīng)用方式。
▲Ewald Schillig的展廳與LOGO
■細(xì)節(jié)9:充滿信心地展示工具及還原制作過程
有一個普遍規(guī)律，在歐洲只要是人手工做出來的東西都不便宜，不僅因?yàn)槿斯べM(fèi)比較貴，更深層次的是他們對自身價值認(rèn)同度極高。因此，在科隆展還原生產(chǎn)制作過程就變成了一門門行為藝術(shù)，傳奇般的工具展示就變成了一件件裝置藝術(shù)，讓人駐足欣賞。
▲某品牌的工具桌、工具箱
▲某軟體品牌的捫皮現(xiàn)場（左），某床墊品牌的工具展示板（右）
■細(xì)節(jié)10:把高科技手段、影音設(shè)備用到位，而不是博眼球
最后一點(diǎn)應(yīng)當(dāng)講講科技概念。科隆展的參展商不特別強(qiáng)調(diào)高科技手段本身，更不會拿來博眼球。這不意味著歐洲企業(yè)在應(yīng)用科技方面是落伍的，相反，它們適當(dāng)?shù)卣故究萍际侄危又匾暺湓诩揖咴O(shè)計、服務(wù)、體驗(yàn)的應(yīng)用成果。以下的展示方式并不會喧賓奪主，而是恰如其分。
▲不同品牌的輔助設(shè)計軟件，置于可觸屏內(nèi)
▲某櫥柜品牌用攝像頭拍攝吸油煙效果（左），在大屏幕上現(xiàn)場直播（右）
■寫在最后
我們對一個參展商的能力評估往往超越了產(chǎn)品本身，或者更精準(zhǔn)地說，我們對一個品牌的印象是通過品牌綜合的體驗(yàn)來完成的，既要看產(chǎn)品，也要看人員面貌、現(xiàn)場秩序、整體體驗(yàn)等各個環(huán)節(jié)。
參展本身就是一門綜合藝術(shù)，一門品牌管理的藝術(shù)。展前策劃、展中接待、展后維護(hù)——無不凝結(jié)著參展商的人力、物力、財力。
但如果這個被賦予了巨大期望的展會只是草率上陣，沒能在四天之內(nèi)使出渾身解數(shù)、武裝到牙齒，那也終究是徒勞一場。希望這篇文章地適時推出，能在三月展覽會之前為您帶來啟示。
下一期，讓我們登上杜塞爾多夫機(jī)場飛往巴黎的航班，一年一度的巴黎家居飾品展正在迎接我們。
