近來，齊家網向香港聯交所遞交招股書，擬以紅籌形式在香港主板上市；京東宣布上線建筑材料業務；“工頭幫”獲得數千萬元融資；綠城中國戰略投資網筑集團……建材電商成為資本追逐的一大風口。

中國既是裝飾建材最大的生產國，也是最大的消費國。目前總市場規模已達5萬億元，并保持平均每年約10％的增長率。

據業內人士介紹，裝飾建材品類眾多，通常主要分為家具、人造板、陶瓷、石材、五金、涂料、照明、門窗、廚衛、材管、地板等，每個品類規模都達到數百億元至數千億元不等。

然而，由于受行業整體技術含量低、同質化嚴重、物流成本高等因素影響，當前建材裝飾市場集中度極低，即使百億規模的企業也寥寥無幾。在大部分建材品類中，制造工廠達數千家之多。另外，銷售端也極為分散，小賣家、裝修公司數量龐大。

另外，在目前的建材經營模式下，裝修存在包料或半包料等形式，消費者不能完全決定使用何種產品，而取決于其服務商（裝飾公司、工程隊）的推薦，造成眼下建材行業的采購和銷售，很大比例來自服務商及其供貨商，而不是消費者。

電子商務的迅猛發展則給建材裝飾業帶來渠道和營銷變革機會。圍繞行業痛點，大批家居、建材電商網站應運而生，憑借互聯網優勢整合上下游資源，縮短交易中間環節，降低用戶交易成本。

電商平臺“愛建材”創始人馬金寶告訴記者，在傳統建材經銷供應鏈中，生產工廠由于同質化、規模小等原因造成渠道建設低效、成本高，其銷售及物流基本依靠成本高昂的經銷體系。一線銷售商則面臨采購及備貨成本高、缺乏優質服務等難題。

上海另一家建材家居電商負責人認為，家居建材行業正在深度重構，未來三年行業或將有很大變化。裝修公司將在產業鏈中發揮核心作用，建材供應鏈數字化改造至關重要。

作為定位于B2B（企業對企業）模式的互聯網供應鏈平臺，馬金寶介紹，“愛建材”服務對象是建材行業零售商，下游零售商可以通過手機客戶端一鍵采購批發，并享受物流快捷配送服務。通過電商平臺，下游零售商可節省10％至15％的經營成本。而對上游建材生產企業，專業電商平臺的出現有助其優化產能，獲取更多訂單。

億歐智庫認為，建材家居銷售渠道一直在發生轉變，從初級的擺地攤賣產品，到松散、粗放型的個體零散戶或小建材商店，再到建材批發市場，而電商的到來給家居建材提供了多元化渠道選擇，積極擁抱互聯網，加強線上線下融合，加大電商平臺品牌建設，利用互聯網及新科技資源，建立全渠道電商營銷網絡或是家具建材產業創新升級的方向之一。

對此，中國建筑材料聯合會會長喬龍德表示，自改革開放以來，建材行業經歷了快速發展，但是建材服務業還處于起步階段，接下來要把發展建材服務業作為行業結構調整、增加新的經濟增長點的重要支撐。

在喬龍德看來，建材行業要充分應用互聯網、云計算、大數據等新一代信息技術，開展網上采購、銷售、結算，縮短生產周期和新品上市時間，降低生產經營和交易成本。

“建材行業未來在制造、采購、流通、出口、消費等各個環節都會出現互聯網平臺的身影。”馬金寶表示，在互聯網平臺驅動下，制造端的集中度會不斷增加，落后產能被淘汰，以適應消費升級趨勢。