第一課：品牌形象——家具品牌形象戰略與設計
主講老師：清華大學深圳研究生院教授 黃維
中國經濟發展方式的轉變催生了品牌時代的到來。家具企業和其他企業一樣也面臨著轉型升級、創建自主品牌的機遇與挑戰。然而，何謂品牌？如何正確認識品牌的內涵與外延？如何從品牌戰略的高度制定與實施企業轉型升級策略？如何構建品牌形象戰略？如何在品牌戰略的統領下展開家具品牌形象全方位的創新設計？黃教授以大量的設計實例對上述問題進行逐一解答和闡述，對學員們把握時代脈搏、提升品牌意識、了解品牌形象戰略的基本內容、基本原理和具體實施管理方法，提升對品牌形象的藝術審美能力，增強創新思維能力，并結合家具行業特點，提升品牌戰略的決策能力等有很大的幫助。
第二課：戰略高度——家具企業建立獨特競爭優勢的途徑
主講老師：深圳家具研究開發院院長 許柏鳴
許教授是國內第一位家具研究方向博士學位獲得者，國家公派意大利米蘭理工大學設計系訪問學者，南京林業大學教授、博導，現任深圳家具研究開發院院長。是他，率先在國內提出產品戰略體系的理論，這次他通過要素分析與成功案例相結合的講述方式，從商業模式、渠道建設、資源整合、品牌運行多角度剖析如何尋找競爭優勢，建立的切入點，教大家如何建立獨特的競爭優勢，很多學員不僅上課認真聽講，認真做筆記，課后還認真思考，認真消化課堂老師講的東西，收獲頗大。
