打響品牌，無論實操者來自南方、北方還是香港地區，無論是以個人名義出擊還是以區域為界線集體作戰，這句口號儼然已成為2008-2009年度家居業最流行的話語，尤其在當前需求市場大幅萎縮的嚴峻現實面前，它更成為一種戰術，有成百上千的商家們正高擎著它四處征戰市場。在他們看來，低價格、概念炒作等手段都難以吸引客戶，惟有品牌的魅力值最大，品牌才是企業的最核心競爭力。

對于這一點，有一件事值得大書特書，就是2009年3月北方家具企業集體南下參展，并憑借頗具規模的巨幅廣告牌在展會上大打品牌，被業內人士形容為“南擴”的行動。其實，在展會醒目處懸掛巨幅廣告牌本是東道主南方家具品牌的習慣，只是今年被金融危機一攪和，他們正面臨著生存危機，哪顧得上品牌宣傳?北方家具品牌這回倒讓人刮目相看，不僅參展規模超歷史之最，還出手闊綽，數百萬元一扔，百強、耐特利爾、標致家具的巨幅廣告牌便林立展館內外。南、北方家具孰強孰弱，一目了然。說白了，全是為了展示品牌。

有趣的是，家具企業重視品牌的同時，以區域品牌“抱團出擊”的趨勢開始顯現。2009年6月，紅蘋果、華源軒、芝華仕、多喜愛等多個具有“香港血統”的著名家具品牌在香港家協的帶領下在京集中亮相，并聯手居然之家搞起聲勢浩大的促銷，一時間，滿城盡吹“香港風”。此前，無論是北方家具品牌南下參展，還是廣東家具抱團進京求發展，都帶著明顯的區域印記。

在家居圈，家具算是最大的領域。據統計，全國僅規模以上的家具企業就有2600多家，即使遭遇金融危機，2009年1-4月份全國規模以上企業的總產值仍達到932.5億元，同比增長7.2%，可謂產業龐大、實力不菲。如何繼續穩扎穩打地往前走，對于全國的家具企業來說都是值得思考的問題。將區域品牌做成全國品牌，聯合抱團出擊，擴大市場份額，增強品牌實力，日趨成熟的家具企業才能走得更遠、更久。

中國家具協會副理事長朱長嶺：家具行業未來呈平穩增長態勢

受國際金融危機影響，2008年下半年至今家具行業進出口出現負增長，但在國家擴大內需等一系列政策措施扶持下，家具行業生產及利潤呈現增長，表現出相對較好的發展勢頭。由于出口下降，家具行業工業總產值的增速由多年來的兩位數降至一位數增長。盡管如此，行業產值仍能保持正增長，表明在國外市場需求減少的同時，家具產品在國內的市場份額不斷擴大。全國規模以上家具企業總產量比上年同期有所下降，但家具行業仍然有利潤增長，這說明家具行業在產量減少的情況下，產品附加值不斷提高，產品結構有所優化。在北京地區，家具行業出現了生產與效益雙降或增產不增效的現象，發展形勢不如廣東、浙江、山東、四川、遼寧等地。伴隨著國家出臺投資4萬億元擴大內需十項措施和扶持輕紡工業健康發展六項措施，先后三次回調部分家具產品的出口退稅率等多方因素的作用下，2009年家具行業將保持相對平穩的增長態勢。