歐華尚美打造京城首個(gè)家具“團(tuán)裝基地”

8月21日，由搜房網(wǎng)國(guó)際頻道攜手歐華尚美國(guó)際家居主辦的北京歐華尚美“團(tuán)裝基地”揭牌儀式暨北京家居網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)發(fā)展論壇在歐華尚美八角店成功舉辦。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，歐華尚美國(guó)際家居營(yíng)銷總監(jiān)楊牧鈿、北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書長(zhǎng)劉晨、搜房網(wǎng)*****及來(lái)自北京知名家居品牌、網(wǎng)絡(luò)媒體代表就北京家居建材團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了熱烈討論。

電商蔚然成風(fēng)，團(tuán)購(gòu)隨風(fēng)飛揚(yáng)

今年來(lái)，隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和電子商務(wù)的興起，以網(wǎng)絡(luò)媒體為推廣平臺(tái)的"團(tuán)購(gòu)"漸成為家居建材產(chǎn)品消費(fèi)的重要渠道。有數(shù)據(jù)顯示，截止到2010年底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到4.2億，其中有35%的網(wǎng)民選擇在網(wǎng)上購(gòu)買商品，超過(guò)九成的家居建材消費(fèi)者是網(wǎng)民，近七成北京裝修者“在近期關(guān)注或參加過(guò)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)”，越來(lái)越多的商家開始關(guān)注團(tuán)購(gòu)消費(fèi)市場(chǎng)，希望通過(guò)“薄利多銷”實(shí)現(xiàn)商家與消費(fèi)者的雙贏。

但是，傳統(tǒng)的吆喝型團(tuán)購(gòu)方式已被越來(lái)越多精明的消費(fèi)者看出破綻，以次充好、存在“隱性”消費(fèi)、甚至產(chǎn)品無(wú)售后、無(wú)授權(quán)的情況屢屢發(fā)生，消費(fèi)者利益不能得到保證，一名網(wǎng)友表示，“我之前參加過(guò)一個(gè)火鍋團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，原來(lái)上千塊的4人火鍋，團(tuán)購(gòu)價(jià)只要200多塊，確實(shí)很誘人，后來(lái)去了才發(fā)現(xiàn)，鍋底、小料要加錢，上的菜份量也很少，吃完下來(lái)還是花了很多冤枉錢”。此外，傳統(tǒng)的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)受場(chǎng)地隨機(jī)性和只能在休息日舉辦等因素限制，無(wú)法保證參與品牌的產(chǎn)品展示效果，消費(fèi)者的“團(tuán)購(gòu)”需求也不能有效滿足。

團(tuán)購(gòu)將繼續(xù)走俏，市場(chǎng)有待規(guī)范

“團(tuán)購(gòu)作為一種新興的營(yíng)銷模式，其實(shí)就來(lái)自‘薄利多銷’的概念，是這種概念和電子商務(wù)的結(jié)合”，歐華尚美營(yíng)銷總監(jiān)楊牧鈿介紹說(shuō)，“從去年下半年起，我們組織了不下20場(chǎng)的大型團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，顧客反映都很好，銷售當(dāng)然也不錯(cuò)”。